據(jù)調(diào)研，有很多競(jìng)價(jià)員不知道該怎么控制數(shù)據(jù)，賬戶(hù)效果自然也就不盡如意。其實(shí)，競(jìng)價(jià)中的數(shù)據(jù)雖然很多，但我們要控制幾項(xiàng)數(shù)據(jù)。
有人說(shuō)：我就是不知道怎么控制這幾類(lèi)數(shù)據(jù)，效果才不好啊。
點(diǎn)擊率

點(diǎn)擊率指在一個(gè)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，推廣信息平均每次展現(xiàn)被點(diǎn)擊的比率。
計(jì)算公式：點(diǎn)擊率=（點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量）X100%
如果你發(fā)現(xiàn)自己的點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)下降，你就可以從以下幾項(xiàng)因素進(jìn)行排查。
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
點(diǎn)擊率突然下降，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是第一個(gè)排查因素！
主要可分為以下幾點(diǎn)：
1. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)價(jià)。先自己搜搜創(chuàng)意在第幾名，如果到了二頁(yè)往后，那你就需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否調(diào)價(jià)，導(dǎo)致自己排名下降？
2. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)整創(chuàng)意樣式。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一個(gè)細(xì)微的改動(dòng)都會(huì)影響到你，尤其是創(chuàng)意樣式這種大調(diào)整！來(lái)個(gè)對(duì)比圖。
02.自身因素排查
如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)問(wèn)題，那就需要從自身進(jìn)行排查。
1. 匹配模式。是否匹配過(guò)窄，導(dǎo)致沒(méi)有展現(xiàn)？
2. 自身創(chuàng)意失去吸引力。先查看搜索詞報(bào)告，看最近匹配的搜索詞如何。
創(chuàng)意是否符合用戶(hù)的關(guān)心點(diǎn)？
百度是否出現(xiàn)了新的創(chuàng)意樣式？
3. 關(guān)鍵詞質(zhì)量度。CRI=出價(jià)*質(zhì)量度，所以質(zhì)量度也是影響點(diǎn)擊率的重要因素。