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競(jìng)價(jià)智庫(kù)> 新手競(jìng)價(jià)需要學(xué)習(xí)的東西
新手競(jìng)價(jià)需要學(xué)習(xí)的東西
1、賬戶(hù)操作能力
賬戶(hù)操作能力包括:
SEM最基礎(chǔ)的部分,比如選擇關(guān)鍵詞,拓展關(guān)鍵詞,關(guān)鍵詞的分類(lèi);
熟練的賬戶(hù)設(shè)計(jì),制定推廣計(jì)劃,和推廣目標(biāo);
高質(zhì)量的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)搭建,根據(jù)業(yè)務(wù)制定不同產(chǎn)品、不同地域、不同時(shí)間的推廣單元,根據(jù)賬戶(hù)大小搭建合理的賬戶(hù)結(jié)構(gòu);
優(yōu)秀創(chuàng)意的制作,創(chuàng)意在sem競(jìng)價(jià)過(guò)程中尤為重要,一條好的創(chuàng)意不僅可以吸引用戶(hù)點(diǎn)擊還能提高轉(zhuǎn)化率;
執(zhí)行上級(jí)傳達(dá)的投放策略,通常來(lái)說(shuō)領(lǐng)導(dǎo)下達(dá)的任務(wù)都是最直接的要求線(xiàn)索量;
針對(duì)不同問(wèn)題做出及時(shí)調(diào)整,如:有點(diǎn)擊無(wú)對(duì)話(huà),投入很多回報(bào)很少的狀況。
2、數(shù)據(jù)分析能力
對(duì)于自學(xué)競(jìng)價(jià)的小白來(lái)說(shuō)數(shù)據(jù)分析可能有一些難度,為何要進(jìn)行數(shù)據(jù)分析呢,找到競(jìng)價(jià)推廣過(guò)程中問(wèn)題的根本所在。
數(shù)據(jù)分析的本質(zhì)是針對(duì)細(xì)節(jié)評(píng)估好壞,有效果的地方多投入,效果不好的地方少投入或者不投入;
還需要明確分析的各個(gè)維度,根據(jù)不同的數(shù)據(jù)找到不同的原因;
要懂得衡量競(jìng)價(jià)效果好壞的評(píng)估指標(biāo),CPA、ROI等;
要會(huì)用常用的函數(shù)處理數(shù)據(jù),就是熟練使用excel表格。
3、效果優(yōu)化能力
效果優(yōu)化能力包括:
賬戶(hù)的基礎(chǔ)調(diào)整,一些細(xì)節(jié)的處理,關(guān)鍵詞出價(jià),出價(jià)時(shí)段,投那些詞等;
基于數(shù)據(jù)分析的調(diào)整,更高效的花錢(qián),競(jìng)價(jià)本就是花錢(qián)買(mǎi)流量,如何花更少的錢(qián)買(mǎi)更多的流量是SEM競(jìng)價(jià)的根本;專(zhuān)題頁(yè)策劃,如果能夠意識(shí)到著陸頁(yè)的重要性,那就徹底告別了新手層次,離高手也就不遠(yuǎn)了。
這些可能和大家之前了解到的sem競(jìng)價(jià)不太一樣。怎么需要這么多能力?競(jìng)價(jià)不就是調(diào)整一下關(guān)鍵詞,調(diào)整一下出價(jià)就OK的事嗎?競(jìng)價(jià)推廣是一個(gè)長(zhǎng)期且繁瑣的過(guò)程,關(guān)鍵詞調(diào)價(jià)只是競(jìng)價(jià)其中的一個(gè)環(huán)節(jié),調(diào)價(jià)可以借助自動(dòng)調(diào)價(jià)軟件,關(guān)鍵詞排名軟件之類(lèi)的SEM工具來(lái)輔助。但是想要推廣達(dá)到好的效果,就需要自己慢慢優(yōu)化,才能越來(lái)越好。
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