很多競價員在搭建賬戶的時候，最頭疼的就是寫創意了，絞盡腦汁最后還是寫不來幾條優秀的創意。今天小腦袋調價軟件小編就和大家聊聊怎么寫創意。
首先我們要知道，什么是創意。創意直接一點就是廣告，展現在百度搜索前臺的競價結果。
創意主要內容：標題+描述+URL（訪問URL 和顯示URL），
創意標題最多50個字符、即25個漢字。
創意描述1、2最多80個字符，即40個漢字。
創意的作用是什么呢？
1.讓用戶看的
2.讓用戶點的
創意的展現方式有兩種：
1.優選
2.輪替
這個可以在賬戶中的計劃層級去設定。
輪替：即輪流替換。
優選：百度后臺創意評分，優先選擇評分比較高的創意來展現。

創意撰寫原則：
1.飄紅：
當創意包含的文字與網民搜索詞包含的文字完全一致或意義相近時，文字會飄紅。創意中出現網民所在地的地名時，地名也飄紅
注意：寫創意語句時，要包含關鍵詞才會飄紅
2.相關
（1）創意與關鍵詞相關
（2）創意與訪問URL相關
3.通順
創意的語句一定要通順
4.吸引
注意：“最”“第一”“國家級”“央視cctv”“國家領導人名字”“明星名字”……等廣告法不允許的不能寫
提問：單元內有多個關鍵詞，到底圍繞哪個關鍵詞寫創意？
關鍵詞和創意：多對多的關系
為了保證關鍵詞與任意一條創意都相關，借助{}通配符
通配符作用：用來替換關鍵詞的
網民搜索單元內任意一個關鍵詞時，會自動將網民的搜索詞替換到{}通配符內，展現給網民看。

創意寫作方法：
1.寫產品特點、突出優勢
2.促銷式語句：
限時搶購、第二件半價、1元秒殺、新用戶立減、注冊試用、免費體驗、老客戶推薦返現……
3.號召性語句
舉例：立即購買、火速預定、買不了吃虧買不了上當……
每個單元的創意都要與關鍵詞含義密切的相關，并保證創意在2個以上，一般3-5條、每周都要觀察創意，取其精華去其糟糠！也可以嘗試使用各種語法創意，或者根據不同階段受眾來進行撰寫，例如：興趣階段、對比階段、購買階段……

       一條優秀的創意可以吸引目標客戶點擊，提高推廣效果。如果自己還是不知道怎么寫創意的話，可以使用SEM工具、百度創意工具來分析別人的優秀創意，參考借鑒添加為自己使用。