競價智庫> 百度競價如何做出“刷屏級”創意展現——關鍵詞創意的信息表達
百度競價如何做出“刷屏級”創意展現——關鍵詞創意的信息表達
一切的廣告創意都是為了傳遞有效的信息，在信息的創造與傳遞過程中，永遠尋找新鮮的信息表達與傳遞。例如：前不久出現的“喪茶”、“臟包”等等。
廣告的三個最佳基本點：宜人、開放、新鮮。
廣告教父奧格威說，顧客不是白癡，她是你的妻子。如果你認為只要一句廣告詞配上一些索然無味的形容詞，就可以說服她去買任何東西，那你是在侮辱她的智慧。廣告最重要的品質就是——說人話。取人們日常生活語言，創意才具備長久的生命力。
好的創意，應該展示笑容，與人友好，尊重常識，使用消費者語言，融入消費者生活。好的創意，是宜人的。
中國移動曾經有非常經典的三大細分品牌：針對普通大眾的神州行，還有兩個高價值人群針對年輕人的動感地帶、針對高端人士的全球通。
神州行，我看行——訴求流行和大眾選擇
動感地帶，我的地盤聽我的——訴求個性和自我表達
全球通，我能——訴求自信進取和掌控。
不管針對哪個人群溝通，創意都一樣與人親近。針對高端人士就要用高端大氣上檔次的調性，針對年輕人創意就要狂拽酷炫。
百度可以設置“雙展現”，即同時展現兩個廣告。在自己的產品具有絕對優勢的情況下，必要的多次展現是很有必要的。
